“山东老字号”标识使用规范出台 统一视觉形象打造优秀公共品牌

laozihao 是指历史悠久，拥有时代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。截止目前，山东省共有294家laozihao 企业。为进一步提升laozihao 品牌的社会影响力和竞争力，发挥laozihao 的品牌和文化优势，更好地体现山东laozihao 的商业、文化价值，彰显山东laozihao 的特色、形象、品牌、历史和文化，山东省商务厅向社会征集设计“山东laozihao ”标识。日前，“山东laozihao ”标识已经颁布，为了让山东laozihao 企业规范使用标识，山东省商务厅专门出台《“山东laozihao ”标识使用规范》，现将全文公示如下：

山东省商务厅

鲁商字〔2017〕197号

山东省商务厅关于印发“山东laozihao ”标识使用规范的通知

各市商务主管部门，山东省laozihao 企业协会，有关企业：

为指导、规范“山东laozihao ”标识的使用和管理，推进我省laozihao 公共品牌建设，增强“山东laozihao ”公共品牌的影响力、传播力和核心竞争力，打造youxiu的“山东laozihao ”公共品牌和企业集群。根据《山东laozihao 认定及保护促进办法》，山东省商务厅制订了《山东laozihao 标识使用规范》，现印发你们，请遵照执行。

山东省商务厅

2017年11月3日

(此件公开发布)

“山东laozihao ”标识使用规范

diyi条为加强对“山东laozihao ”标识的管理，规范“山东laozihao ”标识的使用，维护“山东laozihao ”信誉，依据《山东laozihao 认定及保护促进办法》，制定本规范。

第二条“山东laozihao ”标识的使用应当遵循本规范。

第三条“山东laozihao ”标识适用于山东省商务厅认定的“山东laozihao ”企业或品牌。未被认定为“山东laozihao ”的企业或个人，不得使用“山东laozihao ”标识和文字。

第四条山东省商务厅对“山东laozihao ”标识的使用实行统一监督和管理。各市商务主管部门按照职责分工对所辖区域内“山东laozihao ”标识的使用进行监督与管理。

第五条“山东laozihao ”标识的知识产权归属山东省商务厅，由标准图形和“山东laozihao ”中英文文字组成，图形可单独使用，也可与文字组合使用。标识设有标准色3色、标准组合3种供企业选用，推荐使用diyi种“山东laozihao ”3色标识。

第六条山东laozihao 企业可以在相应产品或服务的包装、装潢、说明书、广告宣传及互联网等媒介中使用统一规定的“山东laozihao ”标识。

第七条“山东laozihao ”标识在使用时必须根据规范式样，可按比例放大或缩小，但不得更改标识的比例关系和色相。

第八条“山东laozihao ”标识在印刷时，附着媒介的底色不得影响标识的标准色相，不得透叠其他色彩和图案。

第九条 山东laozihao 企业在进行品牌及企业形象宣传使用“山东laozihao ”标识时，应当选择具备资质条件、信誉好、相对固定的媒体或印刷单位，签订规范的合同，标明“山东laozihao ”标识承印数量等细节，同时要明确印版、印模的保管或销毁方式，防止流失被他人不法利用。

第十条“山东laozihao ”标识只能用于与获得“山东laozihao ”称号相一致的产品或服务上，不得扩大使用范围。

第十一条 “山东laozihao ”标识jinxian于山东laozihao 企业本身使用，被山东laozihao 企业控股或参股的其他任何主体不得使用。

第十二条 山东laozihao 企业在使用“山东laozihao ”标识过程中应有效监督其经营范围内商品或服务的质量，维护“山东laozihao ”公共品牌的美誉度。

第十三条 山东laozihao 企业不得将“山东laozihao ”标识的使用许可作为无形资产开展出资、入股等经营行为，亦不得以任何形式盗用、滥用“山东laozihao ”标识，损害“山东laozihao ”品牌价值。

第十四条 “山东laozihao ”标识的许可使用类型为普通许可，不得将该权利进行转让、抵押。

第十五条 未经山东省商务厅授权，任何单位或个人都不得擅自将“山东laozihao ”标识用于大型文体活动、教育培训、运输(交通)工具、展会、大型展示装潢类等项目。

如确有必要在前述项目上使用该商标，须提前30个工作日提出申请，报经山东省商务厅同意且签订特殊使用协议后，方可使用。

第十六条山东省商务厅统一制作“山东laozihao ”证书和牌匾，统一编号。证书未经许可不得擅自复制。牌匾如需复制使用，可经所在地商务主管部门向山东省商务厅提出申请，并注明用途、数量和使用范围。经批准后按指定样式和工艺进行制作，并由所在地商务主管部门备案、监督使用。

第十七条被取消山东laozihao 资格的企业，自取消之日起，停止使用“山东laozihao ”标识，并负责清理自身使用的有关“山东laozihao ”标识。原有牌匾和证书由所在地商务主管部门收回，统一销毁和注销。

第十八条山东laozihao 企业的企业名称和注册商标权发生变更后，“山东laozihao ”标识的使用权随之变更，但须于10日内经所在地商务主管部门报山东省商务厅备案。

第十九条山东省商务厅委托山东省laozihao 企业协会向申请使用“山东laozihao ”标示的山东laozihao 企业提供标示源文件。

第二十条本规范由山东省商务厅负责解释。

第二十一条本规范自发布之日起实施。

山东老字号 标识 统一 公共品牌